Tendencias digitales que transformarán el marketing en 2025

El marketing digital evoluciona a un ritmo vertiginoso, impulsado por los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los consumidores. En un entorno donde la innovación marca la diferencia, mantenerse actualizado es clave para seguir destacando. En este artículo, exploraremos las tendencias clave que definirán el marketing digital en 2025. Desde GNAHS, te ayudamos a descubrir cómo estas innovaciones pueden potenciar tu estrategia de marketing digital y fortalecer la conexión con tu audiencia.

Campañas de vídeo creadas con IA

En 2024, la inteligencia artificial se ha consolidado como una herramienta clave en las estrategias de marketing, especialmente en la creación de contenidos. Este año, se espera que esta tecnología se siga expandiendo y perfeccionando sus capacidades, facilitando que los profesionales se enfoquen en tareas estratégicas, delegando la ejecución a procesos automatizados.

Un claro ejemplo de este avance es el auge de las plataformas de generación de vídeo con IA generativa, capaces de crear producciones audiovisuales de calidad profesional a partir de simples descripciones textuales, simplificando y agilizando el proceso creativo. Por esta razón, te recomendamos que prestes especial atención a las herramientas de IA generativa.

Contenido creado por los usuarios en redes sociales y email marketing

La confianza del consumidor es un factor clave en la toma de decisiones de compra, ya que la mayoría de los clientes tiende a confiar más en las recomendaciones de otros usuarios, incluso desconocidos, que en el contenido proveniente de las marcas.

Esta realidad está impulsando una tendencia clave en marketing digital, la incorporación del contenido generado por los propios usuarios (user generated content) tanto en redes sociales como en campañas de email marketing.

Al presentar material con el que el público se siente identificado, como publicaciones, reseñas o testimonios de clientes reales, la marca logra un acercamiento natural y humano que difícilmente puede alcanzarse con los tradicionales mensajes publicitarios.

Videos más largos

El contenido en vídeo de larga duración está cobrando cada vez más relevancia en las redes sociales. Aunque los vídeos cortos siguen dominando las plataformas por su formato dinámico y rápido, los usuarios muestran un creciente interés por piezas más largas y profundas, que aporten un mayor valor informativo y narrativo.

Un claro ejemplo de esta evolución es TikTok, que, pese a su popularidad por los vídeos breves, ha ampliado la duración máxima de sus publicaciones para adaptarse a este cambio en los hábitos de consumo digital. Este 2025, el verdadero desafío para las marcas será encontrar el equilibrio adecuado entre ambos formatos, combinando la inmediatez de los vídeos cortos con la profundidad y el valor informativo de los vídeos más largos.

LinkedIn, la plataforma principal de comunicación de los profesionales

Desde que Twitter se convirtió en X en 2022 tras la adquisición de Elon Musk, la falta de claridad sobre su futuro y los constantes cambios en su estructura han generado una caída del alcance y la actividad de los usuarios. Esta incertidumbre ha llevado a las marcas a cuestionar la capacidad de la plataforma para seguir brindando un retorno de inversión positivo, lo que las ha impulsado a buscar entornos más estables y predecibles para interactuar con audiencias cualificadas.

Como resultado, un número creciente de profesionales, organizaciones y expertos han comenzado a optar por LinkedIn como plataforma principal de comunicación, relegando la red social X (antes Twitter) en segundo plano. Con su enfoque en el networking profesional y la creación de contenido especializado, LinkedIn se ha consolidado como un espacio más fiable y efectivo para generar relaciones comerciales, compartir conocimientos y fortalecer la presencia digital de las marcas.

TikTok, el motor de búsqueda de la generación Z

El año pasado ya se percibía una creciente tendencia entre las nuevas generaciones a utilizar las redes sociales, especialmente TikTok, como herramienta de búsqueda. Su formato visual, dinámico y de fácil consumo comenzaba a posicionarse como una alternativa a los buscadores tradicionales para encontrar información.

Para la generación Z, TikTok se ha consolidado como un canal atractivo para buscar reseñas de productos, recomendaciones o instrucciones, ya que el formato en vídeo resulta más ágil y, en general, demanda menos tiempo de consumo. En este contexto, se espera que en 2025 un mayor número de marcas apuesten por generar contenido informativo y de valor en esta plataforma, adaptándose a este cambio en los hábitos de búsqueda y consumo de información.

Anuncios con subtítulos en las redes sociales

Con el auge del consumo silencioso de contenido en redes sociales, las empresas han comenzado a adaptar sus estrategias publicitarias para seguir captando la atención de los usuarios. Una de las principales tácticas es la incorporación de subtítulos en los anuncios, lo que permite transmitir el mensaje sin necesidad de sonido. Esta adaptación se ha vuelto esencial, ya que un número creciente de usuarios consume contenido en plataformas sociales sin activar el audio.

Los anuncios, además de ser visualmente atractivos, deben estar cuidadosamente sincronizados con la voz, garantizando que los subtítulos no solo sean legibles, sino que también acompañen el contenido de manera efectiva. De hecho, es cada vez más común que las plataformas reproduzcan los anuncios sin sonido de forma predeterminada, dejando al usuario la opción de activar el audio si lo desea.

Correos electrónicos más interactivos

En un entorno digital cada vez más saturado de mensajes comerciales, los correos electrónicos interactivos están ganando popularidad. Estos correos incluyen elementos que reaccionan a las acciones del usuario, como clics, desplazamientos o interacciones, lo que les permite ofrecer una experiencia más dinámica y atractiva. Esta interactividad fomenta un mayor compromiso por parte de los destinatarios, quienes se sienten más involucrados y motivados a interactuar con la marca.

Además, los correos electrónicos interactivos permiten a las empresas diferenciarse de la competencia. Esta capacidad para destacar ante la gran cantidad de correos comerciales que reciben a diario no solo mejora la tasa de apertura, sino también la tasa de conversión, ya que los elementos interactivos pueden impulsar la acción de los usuarios, como hacer clic en un enlace, completar una encuesta o realizar una compra.

Automatización en las estrategias de puja de Google Ads

En 2025, la automatización será clave en las estrategias de puja de las campañas de Google Ads. Google ya anunció que, a partir de marzo de 2025, la estrategia de CPC mejorado desaparecerá y los anunciantes deberán adaptarse a pujas automáticas centradas en objetivos como maximizar conversiones y valor de conversiones. Este cambio refleja una tendencia mayor: la inteligencia artificial te ayudará a optimizar cada vez más tus campañas, lo que requerirá un enfoque más agresivo y eficiente para aprovechar al máximo las nuevas herramientas automatizadas.

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