La estrategia inquebrantable: la importancia de las campañas de branding en Google Ads

¿Estás desarrollando campañas en Google Ads y te preguntas si debes seguir apostando por campañas de branding? En GNA Hotel Solutions, te recomendamos que, incluso si tu establecimiento cuenta con un sólido posicionamiento orgánico y está presente en múltiples productos de Google, continúes invirtiendo en campañas de marca.

A veces, puede parecer que estas campañas no son necesarias cuando ya cuentas con un buen posicionamiento orgánico, pero es crucial persistir en el fortalecimiento de tu marca, incluso cuando ya estás bien posicionado.

El uso de este tipo de campañas en tu estrategia contribuirá a ampliar tu visibilidad online y a impulsar las reservas directas en tu sitio web. Estas campañas se caracterizan por ser estrategias publicitarias que utilizan palabras clave propias de tu establecimiento, cuyo objetivo principal es el de construir asociaciones positivas con tu alojamiento y ayudarte a fortalecer la presencia online de tu establecimiento.

A continuación, te compartimos algunas de las muchas ventajas que tiene utilizar campañas de branding en tu estrategia de Google Ads:

1. Aumentar la visibilidad:

Las campañas de branding aumentan la visibilidad online de tu establecimiento al mostrar tus anuncios en búsquedas relacionadas con tu establecimiento. Esto es esencial para destacar en un mercado altamente competitivo. Cuanto más visible sea tu marca, más usuarios la recordarán y considerarán para sus futuras vacaciones.

2. Reforzar tu marca:

Estas campañas contribuyen a construir una imagen sólida y reconocible de tu marca en la mente de los usuarios. Al repetidamente exponer a los usuarios a tu marca a través de tus anuncios, se refuerzan las asociaciones positivas y los valores que representa tu establecimiento, lo que puede influir en sus futuras decisiones de reserva.

3. Generar confianza:

Al aparecer repetidamente en los resultados de búsqueda, generas confianza entre los clientes potenciales. La repetición crea familiaridad, y las personas tienden a confiar en lo que les resulta familiar. Esto aumentará la probabilidad de que los usuarios elijan tu establecimiento en lugar de la competencia.

4. Proteger tu marca:

Al pujar por tus propias palabras clave de marca, evitarás que la competencia se anuncie en búsquedas relacionadas con tu establecimiento. Esto es fundamental para proteger tu presencia online y asegurarte de que los usuarios reciban información precisa sobre tu establecimiento.

5. Controlar el mensaje:

Las campañas de branding te permiten controlar el mensaje que deseas transmitir a tus clientes. Puedes destacar tus valores, beneficios únicos y ventajas competitivas en tus anuncios. Así influirás de manera positiva en la percepción que los usuarios tienen de tu marca.

6. Aprovechar el tráfico directo:

Muchos usuarios buscan directamente el nombre de un establecimiento cuando desean obtener información. Lo que hacen las campañas de branding es captar este tráfico directo, lo que es muy valioso porque estos usuarios ya sienten interés para tu establecimiento y buscan información adicional.

7. Captar nuevos clientes:

Las campañas de branding en Google Ads no solo se limitan a reforzar la imagen de tu marca entre tus clientes actuales, sino que desempeñan un papel fundamental en la captación de nuevos clientes. Aunque es cierto que estas campañas influyen en usuarios que ya han interactuado con tu establecimiento, también tienen el potencial de llegar a audiencias más amplias que pueden estar interesadas en tu alojamiento.

Gracias a técnicas avanzadas de segmentación y personalización, las campañas de branding pueden dirigirse a diferentes grupos de usuarios que, aunque quizás no conocen tu establecimiento, comparten similitudes con tu cliente ideal. Al combinar palabras clave de marca con términos más genéricos, puedes destacar no solo tu establecimiento sino también las características únicas de tu hotel o destino.

En resumen, las campañas de branding en Google Ads son fundamentales para la construcción y el fortalecimiento de una marca sólida y reconocible, lo que a su vez genera confianza entre los clientes potenciales.

Sin embargo, es importante recordar que una estrategia publicitaria completa incluye varios tipos de campañas que persiguen objetivos específicos. Desde GNAHS recomendamos usar una combinación estratégica de estas campañas para garantizar un enfoque equilibrado y efectivo en tu estrategia de marketing digital.

Además, no olvides la importancia de medir el rendimiento de tus campañas para evaluar su efectividad y garantizar que tu inversión publicitaria genere los mejores resultados. KPIs clave a considerar incluyen el ROAS (Return on Advertising Spend), el ROI (Return on Investment), la tasa de conversión y el porcentaje de adquisición, entre otros. Estos indicadores te ayudarán a optimizar tus estrategias y maximizar el retorno de tu inversión publicitaria.

Cuenta con el asesoramiento y respaldo de profesionales del sector:

Si estás trabajando con campañas de Google Ads o deseas empezar a utilizarlas, ¡somos tu aliado! En GNA Hotel Solutions, como agencia especializada en SEA, contamos con un equipo de expertos que te asesorará y ayudará a aprovechar al máximo el potencial de tu estrategia de Google Ads. Ponte en contacto con nosotros y da un paso más hacia el éxito en tu estrategia digital.