SEO en l’era de la IA: zero clics, màxima visibilitat

Durant molts anys, el SEO ha tingut un objectiu molt clar: aconseguir clics. Aparèixer entre els primers resultats de Google i aconseguir que l’usuari visités el web era el principal indicador d’èxit. Tanmateix, la manera com les persones busquen informació a internet està canviant ràpidament. L’aparició de noves formes de cerca i de respostes generades directament pels motors de cerca està transformant la relació entre usuaris i continguts, obrint un nou escenari en què la visibilitat ja no depèn només del clic.

 

Cerques sense clics: zero-click search

Cada vegada més, els usuaris troben la resposta directament a la pàgina de resultats, sense necessitat d’accedir a cap web. Aquesta nova dinàmica de cerca, coneguda com a zero-click search, s’ha vist accelerada per la irrupció de la intel·ligència artificial en els motors de cerca. Funcionalitats com l’AI Overview i l’AI Mode de Google, juntament amb la popularització d’eines d’IA generativa com ChatGPT, Perplexity o Claude, han escurçat radicalment el recorregut de l’usuari.

Mentre que, tradicionalment, el recorregut de l’usuari consistia a cercar, fer clic a un resultat, escanejar el web i trobar la resposta que buscava, ara, en la majoria dels casos, el recorregut és molt més curt: l’usuari cerca i obté la resposta a la mateixa pàgina de resultats.

Aquesta nova dinàmica de cerca té un impacte directe en el rendiment dels resultats orgànics, provocant una reducció mitjana del 58% en la taxa de clics (CTR). Dit d’una altra manera, més de la meitat dels clics han desaparegut perquè la informació ja es consumeix dins del mateix entorn de resultats.

A GNAHS ho hem pogut observar en projectes reals: analitzant dades de Google Search Console d’un client del sector, vam veure com, al llarg del 2025, les impressions continuaven creixent (línia lila) mentre que la taxa de clics disminuïa progressivament (línia blava). És a dir, més visibilitat, però menys tràfic web.

 

Menys tràfic, més visibilitat

Les cerques sense clics cada vegada són més habituals, però zero clics no significa zero oportunitats. Aquest tipus de cerca pot generar un impacte molt rellevant en la visibilitat de marca, ja que aparèixer com a font dins d’una resposta generada per IA o com a referència destacada en un resum pot consolidar el posicionament d’una marca en la ment de l’usuari.

Al mateix temps, s’observa que els usuaris que finalment decideixen fer clic acostumen a trobar-se en una fase més avançada del procés de decisió, fet que es tradueix en visites de més qualitat i amb una major probabilitat de conversió.

En aquest nou escenari, el SEO ja no només competeix per captar tràfic, sinó també per convertir-se en una font fiable d’informació capaç d’alimentar les respostes generades pels nous sistemes de cerca.

 

AEO i GEO: noves estratègies d’optimització

Davant d’aquest nou escenari en la cerca digital, han començat a aparèixer nous conceptes que intenten definir l’evolució del SEO tradicional:

• L’AEO (optimització per a motors de respostes) posa el focus en optimitzar els continguts perquè puguin aparèixer com a resposta directa a preguntes concretes dels usuaris, especialment en entorns on els motors de cerca ofereixen respostes immediates sense necessitat de fer clic en cap resultat.

• I el GEO (optimització per a motors generatius) se centra a preparar el contingut perquè pugui ser utilitzat com a font en la construcció de respostes generades per sistemes d’intel·ligència artificial.

En essència, totes dues estratègies comparteixen un mateix objectiu: aconseguir que el contingut sigui seleccionat com a font fiable pels nous sistemes de cerca basats en IA, que cada vegada ofereixen respostes més completes i directes als usuaris.

 

El SEO tradicional no ha mort, evoluciona

Tot i l’aparició de nous conceptes cop l’AEO o el GEO, és important no caure en la idea que cal reinventar completament el SEO. Més que una ruptura amb el model anterior, el que estem vivint és una evolució de les estratègies d’optimització adaptada a un ecosistema de cerca cada vegada més influït per la intel·ligència artificial.

Encara que les cerques en LLM (Large Language Models) creixen amb rapidesa, Google continua dominant l’ecosistema de cerca, processant més de 16.000 milions de cerques diàries a principis de 2026 i enviant 190 vegades més tràfic als llocs web, cosa que confirma que el SEO tradicional continua essent un pilar fonamental de la visibilitat digital.

A més, diverses anàlisis mostren que el posicionament orgànic continua tenint un paper clau en els nous entorns de resposta generativa. Segons un estudi d’Ahrefs, el 76% de les pàgines citades a l’AI Overview es troben entre els 10 primers resultats de Google. Dit d’una altra manera, si un web està ben posicionat als resultats orgànics, té moltes més probabilitats d’aparèixer en respostes generades per intel·ligència artificial.

En la mateixa línia, Gary Illyes, analista de l’equip de cerca de Google, ha assenyalat que no és necessari crear un SEO específic per a intel·ligència artificial per aparèixer a funcionalitats com l’AI Overviews o a l’AI Mode, perquè els resultats que ofereix la intel·ligència artificial no són informació original, sinó que es basen en continguts existents que provenen, en gran part, dels motors de cerca tradicionals.

 

Com adaptar la teva estratègia SEO al nou escenari

El repte actual no és abandonar el SEO tradicional, sinó ampliar-ne la perspectiva. Ja no es tracta només d’optimitzar per a un únic motor de cerca, sinó per a tot un ecosistema de descoberta que inclou cercadors, assistents d’intel·ligència artificial, plataformes de contingut i entorns conversacionals.

Aquest canvi implica deixar de pensar exclusivament en paraules clau i començar a centrar-se en les preguntes i necessitats reals d’informació dels usuaris. L’objectiu és crear continguts capaços de respondre de manera clara, estructurada i útil a aquestes consultes, augmentant així les possibilitats de ser seleccionats com a font en respostes generades per intel·ligència artificial.

Al mateix temps, guanya pes la construcció d’una autoritat digital sòlida, que ja no es basa únicament en els enllaços entrants, sinó també en elements com la reputació online, les mencions de marca, les cites en altres webs o la percepció de confiança associada al contingut. Finalment, aquest nou escenari també obliga a ampliar el sistema de mètriques utilitzat per analitzar el rendiment del SEO, incorporant indicadors com la presència en respostes generades per IA, les mencions en entorns conversacionals o la visibilitat de marca més enllà del clic.

 

El SEO evoluciona, no et quedis enrere

El SEO tradicional no desapareix, evoluciona. Però triomfar en aquest nou escenari requereix una estratègia clara, una visió integrada i una capacitat d’adaptació constant. A GNAHS treballem per ajudar-te a afrontar aquest canvi i aprofitar les noves oportunitats que t’ofereix el panorama digital actual, combinant estratègia de màrqueting, tecnologia i intel·ligència artificial per reforçar la visibilitat online i impulsar el teu canal directe.