GEO per a hotels: què és i per què és important per a la visibilitat online

Durant molts anys, el procés de cerca d’informació i planificació d’un viatge començava a Google. Els viatgers buscaven hotels, apartaments o càmpings, comparaven resultats i visitaven diferents webs fins a trobar l’opció que encaixava millor amb les seves necessitats. Per als establiments hotelers, aparèixer entre els primers resultats de cerca es va convertir en una prioritat per guanyar visibilitat i atraure potencials clients.

Ara, cada cop més viatgers recorren a eines d’intel·ligència artificial per planificar els seus viatges. En lloc de realitzar múltiples cerques i consultar desenes de pàgines, podeu explicar les vostres necessitats en una única consulta i rebre recomanacions adaptades al que busquen. En aquest nou escenari, no n’hi ha prou de posicionar-se a Google. Els hotels també necessiten construir una presència digital que permeti als sistemes d’IA identificar, comprendre i valorar la rellevància del vostre establiment quan generen respostes i recomanacions.

Què és el GEO?

El GEO (Generative Engine Optimization) és el conjunt d’estratègies orientades a millorar la visibilitat d’una marca i els seus continguts a les respostes generades per eines d’intel·ligència artificial.

Podem entendre-ho com una evolució del SEO adaptada a un nou escenari de cerca. Mentre que el SEO tradicional busca millorar la posició d’un web a les pàgines de resultats, el GEO cerca augmentar les possibilitats que una marca o un contingut sigui esmentat, citat o utilitzat com a font en les respostes generades per IA.

Per exemple, un viatger pot cercar a Google “hotels a Barcelona amb piscina per a famílies” i obtenir una llista de resultats. En canvi, pot preguntar a una eina d’IA: “Viatjaré a Barcelona amb dos nens. Quins hotels amb piscina em recomanaries i per què?”.

La IA pot interpretar la intenció de l’usuari, consultar fonts diferents i construir directament una resposta amb diverses recomanacions. Per això, ja no es tracta únicament d’aconseguir un clic, sinó també d’aconseguir que la nostra marca i la nostra informació formin part de la resposta.

SEO i GEO: una mateixa estratègia

L’aparició del GEO no significa que el SEO hagi deixat de ser important. Tots dos comparteixen una mateixa base: oferir contingut rellevant, útil i fiable per millorar la visibilitat online d’una marca.

Un hotel que vulgui estar present a les noves experiències de cerca amb IA necessita seguir comptant amb un web correctament optimitzat, rastrejable i indexable, una arquitectura sòlida i continguts de qualitat. Els fonaments del SEO continuen sent essencials en aquest nou escenari.

De fet, Google assenyala que les pràctiques recomanades de SEO segueixen sent rellevants per a les experiències de cerca impulsades per IA. El GEO no substitueix, per tant, el SEO, sinó que amplia l’estratègia de posicionament per adaptar-la a una nova manera de cercar i consumir informació.

Quines són les diferències entre SEO i GEO?

Encara que el SEO tradicional i el GEO comparteixen una mateixa base, hi ha algunes diferències en la manera de treballar la visibilitat d’una marca.

Posicions vs mencions

El SEO busca aconseguir una bona posició a les pàgines de resultats de cerca: com més visible sigui un resultat, més grans seran les possibilitats que l’usuari faci clic. En canvi, el GEO cerca augmentar les possibilitats que la nostra marca aparegui esmentada dins una resposta generada per IA.

Clics vs exposició

Durant anys, el trànsit orgànic ha estat un dels principals indicadors per mesurar el rendiment del SEO. L’objectiu era aconseguir que l’usuari fes clic en un resultat i visités el web. Ara, amb les eines d’IA, l’usuari pot rebre una resposta completa sense haver de visitar cap de les fonts utilitzades per generar-la. Això vol dir que una marca pot aconseguir visibilitat fins i tot quan no es produeix un clic.

Web vs contingut

El SEO té en compte nombrosos elements d’un projecte digital: SEO tècnic, arquitectura web, paraules clau, enllaçat intern, backlinks, rendiment o experiència d’usuari. El GEO també es beneficia d’una bona base SEO, però posa un èmfasi especial en el contingut de cada pàgina. La IA necessita comprendre aquesta informació per poder-la utilitzar: identificar què ofereix l’hotel, quines característiques té, a qui pot interessar i en quin context resulta rellevant. 

Adaptar-se al nou entorn de cerca

La clau és entendre que tant el SEO com el GEO persegueixen un objectiu comú: aconseguir que una marca sigui visible i rellevant per als usuaris, independentment de com facin les cerques.

A GNA Hotel Solutions us ajudem a adaptar l’estratègia de visibilitat online del vostre hotel a les noves formes de cerca. Analitzem com està canviant el comportament dels viatgers i treballem els diferents elements de la teva estratègia digital per millorar la visibilitat del teu establiment a cercadors i entorns de cerca impulsats per IA.