Google Ads accelera la seva aposta per la IA: què significa per a la captació de reserves directes?

Google està canviant la manera com funcionen les campanyes de cerca. Si fins ara gran part de l’estratègia es basava en les paraules clau i en la configuració manual dels anuncis, les darreres novetats de Google Ads demostren que la intel·ligència artificial està adquirint un paper cada vegada més rellevant.

Una de les funcionalitats que millor reflecteix aquesta evolució és AI Max per a campanyes de Search, amb la qual Google aposta per una major automatització, una millor comprensió de la intenció de cerca de l’usuari i una optimització més intel·ligent de les campanyes.

Les plataformes de Google continuen evolucionant, i amb elles s’obren oportunitats per millorar la visibilitat i reforçar el canal directe del teu establiment.

Lluny de substituir el SEO hoteler tradicional, aquestes actualitzacions l’enforteixen i el porten a un entorn més avançat, on la intel·ligència artificial i l’analítica web treballen conjuntament per millorar la presa de decisions. Aquest nou escenari et permet entendre amb més precisió com els usuaris descobreixen el teu establiment i com aquest interès es pot transformar en reserves directes.

A continuació, analitzem les novetats més rellevants de Google i com pots aprofitar-les en la teva estratègia digital.

El SEO hoteler ja no es limita a aparèixer a Google. El 2026, la intel·ligència artificial ha transformat la manera com els usuaris busquen informació i prenen decisions. Assistents conversacionals, respostes generades per IA i cerques multimodals estan redefinint la visibilitat online dels hotels.

El SEO i el SEA són dues estratègies de màrqueting clau per augmentar la visibilitat del teu establiment als motors de cerca. Tot i que totes dues busquen atreure trànsit al teu lloc web, operen de manera diferent i ofereixen avantatges específics que, combinats de manera efectiva, poden maximitzar el rendiment i la presència online del teu hotel.

La redacció estratègica de continguts és fonamental per al SEO (Search Engine Optimization). El SEO ajuda que els continguts es posicionin en els resultats dels motors de cerca perquè els usuaris ho trobin a través duna cerca orgànica.

En un món on el comportament de l’usuari cada vegada és més complex i multifacètic, és crucial adaptar les estratègies publicitàries per aconseguir resultats òptims. En aquest sentit, les campanyes Performance Max de Google Ads han sorgit com una resposta innovadora a aquesta demanda canviant.

Google Analytics 4 (GA4) és la nova versió de la plataforma d’anàlisi web de Google. Està dissenyada per proporcionar als usuaris una visió més completa i detallada del comportament dels usuaris a diferents plataformes i dispositius.

A causa de la imminent eliminació de les cookies de tercers, Google ha anunciat canvis importants en les campanyes de Google Hotel Ads que impactaran significativament en la manera com els hotels gestionen les seves estratègies de màrqueting digital.

Estàs treballant amb campanyes de Google Ads i et preguntes si has de seguir apostant per les campanyes de branding? A GNA Hotel Solutions, et recomanem que, fins i tot si el teu establiment compta amb una sòlida posició orgànica i està present en múltiples productes de Google, continuïs invertint en campanyes de marca.

Google Universal Analytics (UA), l’eina d’analítica web per excel·lència, va deixar de processar dades l’1 de juliol de 2023 (tot i que ho continuarà fent per a les propietats que tinguin Google Analytics 360 fins a l’1 de juliol de 2024). Tot i no registrar noves dades, Google ha avançat que, de moment, es podrà accedir a l’històric de dades de la propietat de Google Universal Analytics fins al gener de 2024.