Les últimes novetats de Google en l’era de la IA: com afecten el SEO i l’analítica del teu establiment

Les plataformes de Google continuen evolucionant, i amb elles s’obren oportunitats per millorar la visibilitat i reforçar el canal directe del teu establiment.

Lluny de substituir el SEO hoteler tradicional, aquestes actualitzacions l’enforteixen i el porten a un entorn més avançat, on la intel·ligència artificial i l’analítica web treballen conjuntament per millorar la presa de decisions. Aquest nou escenari et permet entendre amb més precisió com els usuaris descobreixen el teu establiment i com aquest interès es pot transformar en reserves directes.

A continuació, analitzem les novetats més rellevants de Google i com pots aprofitar-les en la teva estratègia digital.

 

 

El SEO continua sent la base de la cerca amb IA a Google

Google ha confirmat de forma oficial que el SEO continua sent clau també en les experiències de cerca amb intel·ligència artificial. Això significa que el posicionament orgànic no desapareix ni perd rellevància, sinó que continua sent la base sobre la qual es construeix tot el sistema de Google.

Les noves funcions d’IA generativa, com les AI Overviews o l’AI Mode, es basen directament en els sistemes principals de cerca de Google. És a dir, optimitzar per a aquestes experiències continua sent optimitzar per a la cerca, ja que utilitzen el contingut ja existent a Google per generar respostes, mostrar informació i recomanar enllaços rellevants.

A la pràctica, això implica que la IA no crea informació nova, sinó que selecciona i sintetitza contingut de pàgines web que considera fiables. Per això, el SEO continua sent essencial: com més ben optimitzat estigui el teu web, més opcions tens d’aparèixer en aquests nous formats de resposta.

Això t’obre una oportunitat clara: un web ben estructurat, amb contingut rellevant i alineat amb les cerques de l’usuari no només millora el teu posicionament tradicional, sinó també la teva presència online en aquestes experiències d’IA dins de Google.

Google Search Console mesura la visibilitat en IA i nous formats de cerca

Google Search Console (GSC) és una plataforma de Google que permet supervisar, mantenir i solucionar problemes relacionats amb la presència del teu web als resultats de cerca.

La gran novetat és el desplegament progressiu de nous informes específics i d’una vista independent per analitzar el rendiment en funcions d’IA generativa, com les AI Overviews, l’AI Mode i les experiències de Discover.

Com a hoteler, aquesta actualització et serà clau per auditar de forma directa l’impacte real de la IA en el teu SEO, ja que et permetrà desglossar exactament quines pàgines del teu web estan guanyant visibilitat, les impressions que generen, des de quins dispositius es mostren i en quins països apareixen dins de les noves experiències de cerca impulsades per IA.

 

Google Analytics identifica el tràfic procedent d’assistents d’IA

Google Analytics és la plataforma de mesurament de Google basada en un model d’esdeveniments i paràmetres, dissenyada per entendre el comportament real de l’usuari dins del teu web.

Ara incorpora una novetat important: un nou canal anomenat “AI Assistant” dissenyat per mesurar el tràfic que prové d’assistents d’intel·ligència artificial com ChatGPT, Gemini o Claude.

Això significa que GA4 pot identificar de manera automàtica quan un usuari arriba al teu web des d’aquestes plataformes. En l’àmbit tècnic, aquest tràfic es classifica amb el canal “AI Assistant” dins dels informes de grups de canals predeterminats, diferenciant-lo de la resta de canals.

Per a tu com a hoteler, aquesta novetat és especialment rellevant perquè et permet entendre com els nous assistents d’intel·ligència artificial influeixen en les fases d’inspiració i decisió del viatger. Quan un usuari consulta una IA o plataforma social per planificar un viatge i accedeix al teu web, aquest impacte ja és mesurable i comparable amb altres canals tradicionals.

 

Google Analytics s’integra amb Google Business Profile

Google Analytics permet integrar-se amb Google Business Profile (GBP), la fitxa del teu establiment a Google Search i Google Maps. Aquesta connexió permet analitzar de forma unificada el rendiment dels teus canals digitals i la teva presència local des d’una mateixa eina.

Amb aquesta integració, pots vincular la teva propietat de GA4 amb la teva fitxa de Google Business Profile i accedir a un nou conjunt de dades dins dels informes. Això inclou mètriques clau com les interaccions a la fitxa, trucades, sol·licituds de com arribar-hi, reserves, clics al web, missatges i visualitzacions de menús.

Aquesta novetat suposa un avenç significatiu perquè et permet entendre millor com la visibilitat local influeix en les teves reserves. Ja no analitzes la fitxa de Google de forma aïllada, sinó connectada directament amb el comportament de l’usuari al teu web. A més, pots veure amb més claredat quines accions dins de Google Maps o la cerca local generen més intenció de reserva, la qual cosa t’ajuda a optimitzar la teva presència en el moment més proper a la decisió del client.

Cal tenir en compte que aquesta funcionalitat no s’activa de manera automàtica. Requereix vincular manualment Google Analytics amb Google Business Profile des de la configuració del compte de Google Analytics. Si necessites ajuda per configurar-ho o vols aprofitar al màxim les possibilitats que ofereix aquesta integració, no dubtis en contactar-nos. A GNA Hotel Solutions t’ajudem a optimitzar la teva estratègia SEO per impulsar la teva visibilitat i les teves vendes directes.

 

 

El SEO tradicional no ha desaparegut, s’ha expandit

El SEO no desapareix ni se substitueix, sinó que evoluciona cap a un entorn més ampli on la intel·ligència artificial, els nous formats de cerca i l’analítica avançada treballen junts per definir la visibilitat digital del teu establiment.

Aquest canvi amplia les possibilitats de captar demanda, millorar l’experiència de l’usuari i augmentar les teves reserves directes, sempre que hi hagi una estratègia ben estructurada al darrere.

Entendre com funcionen les AI Overviews, l’AI Mode o el nou mesurament en eines com Google Search Console i Google Analytics no és només una qüestió tècnica, sinó un avantatge competitiu clar per a qualsevol establiment que vulgui mantenir-se rellevant en l’entorn digital actual.

 

Vols aprofitar el SEO per augmentar la visibilitat del teu establiment?

A GNA Hotel Solutions liderem aquesta transformació i la convertim en oportunitats. T’ajudem a transformar totes aquestes dades en accions reals que augmentin la teva visibilitat online i, sobretot, reforcin el teu canal directe.

Contacta amb nosaltres i comença a adaptar la teva estratègia digital a aquest nou ecosistema.